Cokis-mainoksessa aurinko paistaa, rantaelämän ruskeiksi paahtamat supermallit nojailevat punaisen Porschen kylkeen ja hymyilevät hohtavan valkeilla hampaillaan. He elävät saavuttamatonta paratiisiutopiaa, josta sinäkin, talven riuduttama suomalainen, varmasti haluat osasi. Tunnelma on niin kuuma, että nyt tarvitaan viilennystä: palmut huojuvat persikkaista taivasta vasten, söpö poika iskee sinulle silmää ja napsauttaa auki purkin viileää, kuohuvaa Coca-Colaa. Enjoy! Mutta kun kamera sammuu, paratiisi katoaa. Älä mene. Älä jätä minua tähän mustaan tyhjyyteeeeen! haluaisit huutaa, mutta et jaksa. Näit, koit, ehkä voititkin, mut silti tuntuu ontolta. Miksiköhän? Hedonismin kulttuuri – kaikki on täällä kaupan, jopa sinä! Kapitalistisessa ajassamme vallitsee hedonismin kulttuuri. Kaikki on kaupan. Tavarahysterian lisäksi, hänelle, jolla on jo kaikkea on tarjolla terapioita, henkisyysvalmennusta ja life coatchingia ihan joka makuun, tyyliin ja kengänkokoon sopivasti. Brändää itsesi. O...